ভারতের ডিজিটাল পেমেন্ট ব্যবস্থার মূল স্তম্ভ, ন্যাশনাল পেমেন্টস কর্পোরেশন অফ ইন্ডিয়া (এনপিসিআই), তাদের নতুন ব্র্যান্ড পজিশনিং ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ এর উন্মোচন করল। এটি ভারতের আর্থিক ও পেমেন্ট পরিকাঠামোয় উদ্ভাবন এবং অন্তর্ভুক্তির প্রতি এনপিসিআই-এর প্রতিশ্রুতিকে আরও দৃঢ় করেবে বলেই আশ্বাস বিশেষজ্ঞদের। এনপিসিআই-এর নতুন পজিশনিং ব্যক্তিগত এবং জাতীয় উন্নতির মূল চালিকা শক্তি হিসেবে ডিজিটাল আর্থিক লেনদেনকে তুলে ধরে যে, যা লক্ষ লক্ষ মানুষকে প্রতিটি লেনদেনের মাধ্যমে এগিয়ে যেতে সহায়তা করছে।
এই উদ্যোগের অংশ হিসেবে, এনপিসিআই ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ নামে তার ব্র্যান্ড ক্যাম্পেন চালু করছে। এই ক্যাম্পেনে বিভিন্ন উদ্ভাবনী প্রচারণা ব্যবহার হবে যা প্রিন্ট, ডিজিটাল, অ্যাম্বিয়েন্ট মিডিয়া এবং সিনেমা হলে প্রদর্শিত হবে, যা দেশের বিভিন্ন শ্রেণির মানুষের মধ্যে অনুপ্রেরণা জাগাবে এবং যুক্ত করবে। এই ক্যাম্পেনের মাধ্যমে তুলে ধরা হয়েছে, কীভাবে এনপিসিআই-এর সমাধানগুলো মানুষকে আত্মবিশ্বাসের সাথে জীবনে এগিয়ে যেতে সহায়তা করে।
প্রসঙ্গত, গত এক দশকেরও বেশি সময় ধরে এনপিসিআই, ইউপিআই, আইএমপিএস, রূপে, ভীম, এপিএস এবং এনইটিসি ফাস্ট ট্যাগ-এর মতো উদ্ভাবনী পরিষেবাগুলির মাধ্যমে ভারতের ডিজিটাল পেমেন্ট বিপ্লবে নেতৃত্ব দিয়ে আসছে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি সুরক্ষিত ডিজিটাল লেনদেনকে সারাদেশে সহজলভ্য করেছে, এবং ভারতকে ডিজিটাল-প্রথম অর্থনীতির দিকে অগ্রসর করেছে। এনপিসিআই-এর শক্তিশালী পেমেন্ট পরিকাঠামো দেশের সমস্ত প্রান্তে সুলভ ও নিরবচ্ছিন্ন লেনদেনের সুযোগ প্রদান করে, যা প্রতিটি ভারতীয়কে আত্মবিশ্বাসের সঙ্গে ডিজিটাল আর্থিক পরিষেবা গ্রহণে সক্ষম করে তুলছে। শুধু তাই নয়, ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ ব্র্যান্ড পজিশনিং-এর মূল ভাবনায় রয়েছে ভারতের ‘স্ট্রাইভার্স ইকোনমি’-তে রূপান্তরের ধারণা, যেখানে লক্ষ লক্ষ মানুষ তাদের লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য অদম্য প্রচেষ্টা করে চলেছে। এনপিসিআই এই সংগ্রামীদের শক্তি ও আশাকে আরও শক্তিশালী করে তুলতে চায়, এবং তাদের উজ্জ্বল ভবিষ্যতের প্রতি আস্থাকে দৃঢ় করতে চায়। অত্যাধুনিক পেমেন্ট সলিউশন অফার করার মাধ্যমে এনপিসিআই এই আশাবাদকে বাস্তবে রূপান্তরিত করছে, যা মানুষকে আত্মবিশ্বাসের সঙ্গে এগিয়ে যেতে সহায়তা করছে।
এই প্রসঙ্গে রমেশ যাদব, চিফ মার্কেটিং অফিসার, এনপিসিআই জানান, ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ সবার মধ্যে অন্তর্নিহিত সংগ্রামীকে প্রতিফলিত করবে, যারা উজ্জ্বল ভবিষ্যতের স্বপ্ন দেখে এবং প্রযুক্তিকে এগিয়ে চলার হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করে। এই পজিশনিং আমাদের অঙ্গীকারকেই তুলে ধরে—যাতে আর্থিক লেনদেন সহজ, সুরক্ষিত হয় এবং ব্যক্তিগত ও জাতীয় অগ্রগতির প্রেরণা হয়ে ওঠে। এনপিসিআই-এর ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ উদযাপন করে অগ্রগতি, উদ্ভাবন এবং ডিজিটাল পেমেন্টের রূপান্তরমূলক শক্তিকে, যা ভারতের ভবিষ্যৎ গড়ে তুলতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।’
বাস্তব জীবনের ব্যবহারিক উদাহরণগুলো প্রদর্শনের পাশাপাশি, ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ ক্যাম্পেনের লক্ষ্য ভারতের পরবর্তী প্রজন্মের উদ্যমী ছাত্রছাত্রী, প্রযুক্তি প্রেমী এবং উদ্যোগপতিদের অনুপ্রাণিত করা—যাতে তারা ডিজিটাল পেমেন্ট ব্যবহার করে এবং ক্রমবর্ধমান ডিজিটাল অর্থনীতিতে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে। ‘অলওয়েজ ফরোয়ার্ড’ শুধুমাত্র একটি ক্যাম্পেন নয়; এটি এনপিসিআই-এর উদ্ভাবন এবং অন্তর্ভুক্তির প্রতি চিরস্থায়ী অঙ্গীকারের প্রতিফলন, যা নিশ্চিত করে যে দেশের প্রতিটি কোনা থেকে প্রতিটি ভারতীয় ডিজিটাল ভবিষ্যতে সম্পূর্ণভাবে অংশগ্রহণের জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছুই হাতে পায়।