ভারতের সাধারণ বিমা শিল্পে এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্স একটি সুপরিচিত নাম। ২০২৬ সালের মার্চ মাসে তারা জনপ্রিয় অভিনেতা পঙ্কজ ত্রিপাঠীকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে ঘোষণা করেছে এবং একই সঙ্গে শুরু করেছে নতুন ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন— “চুনিয়ে ভরসা, আপনো সা”। এই উদ্যোগ শুধু একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা নয়, বরং মানুষের মনে বিমা সম্পর্কে নতুন দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করার প্রচেষ্টা।
এই ক্যাম্পেইনের মূল বার্তা হলো— বিমা মানে কেবল আর্থিক সুরক্ষা নয়, বরং পরিবারের প্রতি যত্ন, দায়িত্ব এবং ভালোবাসার প্রতিফলন। পঙ্কজ ত্রিপাঠীর সহজ-সরল ও বিশ্বাসযোগ্য ব্যক্তিত্ব এই বার্তার সঙ্গে সুন্দরভাবে মিলে গেছে। তাঁর উপস্থিতি পরিবারের এক নিঃশব্দ শক্তি হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে, যিনি প্রতিদিনের ছোট ছোট কাজের মাধ্যমে পরিবারের পাশে থাকেন।
পঙ্কজ ত্রিপাঠীকে কেন্দ্র করে নির্মিত এই ফিল্মটিতে তাঁকে তাঁর পরিবারের এক নিঃশব্দ শক্তির স্তম্ভ হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে, যিনি পরিবারের সকল প্রয়োজন সম্পর্কে অত্যন্ত সচেতন এবং প্রতিদিনের ছোট ছোট চিন্তাশীল কাজের মাধ্যমে নিজের যত্ন প্রকাশ করেন। তাঁর উপস্থিতি দায়িত্ববোধ, সহমর্মিতা এবং অটল প্রতিশ্রুতির প্রতিফলন ঘটায়—যে গুণগুলো ভারতীয় পরিবারগুলোর হৃদয়ে গভীরভাবে সাড়া দেয়। এই গল্পের প্রেক্ষাপট মূলত এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের সেই ভূমিকারই প্রতিফলন, যেখানে সংস্থাটি সুরক্ষার একটি অবিরাম উৎস হয়ে দাঁড়িয়ে থাকে এবং প্রয়োজনের সময়ে আত্মবিশ্বাস ও যত্নের সাথে পরিবারের পাশে থাকে। এই ফিল্মটির পরিকল্পনা ও বাস্তবায়নে রয়েছে টিবিডব্লিউএ লিন্টাস (TBWA Lintas)।
আজকের স্বাস্থ্যসেবা বা হেলথকেয়ার পরিস্থিতির প্রেক্ষাপটে এই জীবনদর্শন আরও বেশি প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে। বর্তমানের ক্রমবর্ধমান অনিশ্চয়তা, চিকিৎসার উচ্চ ব্যয় এবং স্বাস্থ্য সচেতনতা বৃদ্ধির কারণে একটি কমপ্রিহেনসিভ হেলথ ইন্স্যুরেন্স এখন আর্থিক পরিকল্পনার একটি অপরিহার্য স্তম্ভ হয়ে দাঁড়িয়েছে। এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্স এই ক্ষেত্রটিকে আরও অর্থবহ করে তোলার দিকে মনোনিবেশ করছে—যেখানে পণ্যের উদ্ভাবনী ক্ষমতা এবং প্রযুক্তির সমন্বয় ঘটানোর পাশাপাশি স্বচ্ছভাবে ক্লেম সেটেলমেন্টের সুবিধা প্রদান করা হচ্ছে।
এই যৌথ উদ্যোগ সম্পর্কে বলতে গিয়ে, এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের এমডি এবং সিইও নবীন চন্দ্র ঝা জানান, “ভারত আজ স্বাস্থ্যসেবা এবং আর্থিক নিরাপত্তার ক্ষেত্রে পরিবারগুলোর দৃষ্টিভঙ্গিতে এক স্পষ্ট পরিবর্তন প্রত্যক্ষ করছে। চিকিৎসার ক্রমবর্ধমান ব্যয় এবং স্বাস্থ্য সচেতনতা বৃদ্ধির ফলে, একটি ‘কমপ্রিহেনসিভ হেলথ ইন্স্যুরেন্স’ এখন আর কোনো বিকল্প নয়, বরং অপরিহার্য হয়ে দাঁড়িয়েছে। ‘চুনিয়ে ভরসা, আপনো সা’ ক্যাম্পেন এবং পঙ্কজ ত্রিপাঠীর সাথে আমাদের এই অংশীদারিত্বের মাধ্যমে, আমরা আগাম স্বাস্থ্য সুরক্ষার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করতে চাই। একইসাথে, বিমাকে সহজ ও সহজলভ্য করে তোলা এবং ভারতীয় পরিবারগুলোর পরিবর্তনশীল চাহিদার প্রতি সংবেদনশীল থাকার যে অঙ্গীকার আমাদের রয়েছে, তা আরও জোরালো করতে আমরা বদ্ধপরিকর।”
এর পাশাপাশি এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর পঙ্কজ ত্রিপাঠী জানান, “দেশের সাধারণ বিমা বা জেনারেল ইন্স্যুরেন্স শিল্পের অন্যতম শক্তিশালী ব্র্যান্ড এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের সাথে তাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে যুক্ত হতে পেরে আমি অত্যন্ত আনন্দিত। যে বিষয়টি আমাকে গভীরভাবে অনুপ্রাণিত করে, তা হলো সুরক্ষার প্রতি এই ব্র্যান্ডের অবিচল অঙ্গীকার এবং গ্রাহকদের মধ্যে তাদের গড়ে তোলা গভীর বিশ্বাস। এই ক্যাম্পেনের হৃদয়স্পর্শী গল্প— ‘চুনিয়ে ভরসা, আপনো সা’—আমার মন ছুঁয়ে গেছে; এটি এমন এক প্রতিশ্রুতি যা মায়া, গভীর দায়িত্ববোধ এবং পরিবারের প্রতি এক অটুট একাত্মতা প্রকাশ করে। এই ফিল্মটির মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি স্বাস্থ্য বিমার অপরিহার্য গুরুত্ব সম্পর্কে দেশজুড়ে সচেতনতা ছড়িয়ে দিচ্ছে, যাতে ভারতের প্রতিটি পরিবার কঠিন সময়ে সুরক্ষিত থাকে।”
একইসঙ্গে এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের মার্কেটিং এবং সিএসআর হেড, রথীন লাহিড়ী বলেন, “পঙ্কজ ত্রিপাঠীকে আমাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে এবং আমাদের নতুন ব্র্যান্ড ফিল্মের মুখ হিসেবে স্বাগত জানাতে পেরে আমরা অত্যন্ত আনন্দিত। এই ফিল্মটি সাধারণ মানুষের সেই নিঃশব্দ বীরত্ব উদযাপন করে, যিনি তাঁর পরিবারের জীবনযাত্রার মান উন্নত করতে সম্ভাব্য সবকিছু করেন—ঠিক যেমন এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্স স্বাস্থ্য বিমার মাধ্যমে তাঁদের সুরক্ষা প্রদানে কাজ করে চলেছে।”
এই সমন্বিত এবং ব্যাপক ক্যাম্পেনটি প্রিন্ট, টেলিভিশন (TV), ওওএইচ (OOH), ওটিটি (OTT) প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোতে প্রচার করা হবে। আকর্ষণীয় গল্প বলা এবং নিরন্তর জনসংযোগমূলক উদ্যোগের মাধ্যমে কোম্পানিটি তাদের ‘চুনিয়ে ভরসা, আপনো সা’ ক্যাম্পেইনটি সারা দেশের মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়ার লক্ষ্য স্থির করেছে। এই সমন্বিত পদ্ধতিটি ব্র্যান্ডের পরিচিতি বৃদ্ধি করতে, মানুষের সাথে মানসিক বন্ধন আরও গভীর করতে এবং আর্থিক সুরক্ষায় এসবিআই জেনারেল ইন্স্যুরেন্সের অবস্থানকে একটি নির্ভরযোগ্য অংশীদার হিসেবে আরও সুদৃঢ় করতে সাহায্য করবে।